Se fai campagne pubblicitarie avrai sicuramente sentito parlare di retargeting, cioè quella tecnica di intercettamento di un pubblico che già conosce il tuo prodotto, il tuo servizio o ha già effettuato alcune interazioni. Hai presente quando visiti un e-commerce e qualche giorno dopo la tua home di Facebook mostra sponsorizzate a tema? Ecco, quello è il retargeting che si distingue nettamente dal remarketing.
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Differenza tra retargeting e remarketing
Il retargeting si riferisce alla pratica di mostrare annunci mirati a utenti che hanno precedentemente interagito con un marchio o visitato un sito web; il suo obiettivo principale è raggiungere nuovamente utenti interessati a un prodotto o servizio specifico e spingerli a completare un’azione desiderata, come un acquisto. Il remarketing invece si concentra sulla comunicazione con utenti che hanno già acquistato in passato e che potrebbero tornare a farlo con la giusta sponsorizzata a disposizione.
Cosa si intende per retargeting
Il retargeting è una strategia di marketing che consente di mostrare annunci mirati agli utenti che hanno già interagito con il tuo sito web, la tua pagina o le tue inserzioni precedenti. Questo tipo di pubblicità ti consente di raggiungere un pubblico più specifico e di massimizzare il coinvolgimento e le conversioni.
Come fare retargeting in modo efficace
- Installa il Pixel di Facebook sul tuo sito web: il Pixel di Facebook è un codice JavaScript che traccia l’attività degli utenti sul tuo sito; installalo sulle pagine del tuo sito per poter tracciare i visitatori e creare pubblici personalizzati.
- Definisci gli obiettivi del retargeting: prima di iniziare, stabilisci gli obiettivi che desideri raggiungere con il retargeting. Ad esempio, potresti voler aumentare le vendite di un prodotto specifico o incoraggiare gli utenti ad abbandonare il carrello d’acquisto completando l’acquisto.
- Crea pubblici personalizzati: utilizzando il Pixel, puoi creare pubblici personalizzati basati sull’attività degli utenti sul tuo sito web.
- Crea annunci mirati: una volta creati i pubblici personalizzati, puoi creare annunci specifici per raggiungere questi gruppi di utenti; assicurati di creare annunci che siano rilevanti per l’azione che desideri che l’utente compia.
- Utilizza il potere del remarketing dinamico: si tratta di una funzionalità avanzata che consente di mostrare automaticamente agli utenti annunci contenenti i prodotti specifici che hanno visualizzato sul tuo sito, offrendo un’esperienza personalizzata e aumentando le probabilità di conversione.
- Misura e ottimizza: monitora attentamente le prestazioni delle tue campagne utilizzando gli strumenti di analisi di Facebook; presta attenzione ai tassi di clic, alle conversioni e al ritorno sull’investimento. Ricorda che il retargeting su Facebook richiede tempo e test per trovare le strategie più efficaci per il tuo pubblico di riferimento; sperimenta con diversi messaggi, offerte e segmentazioni per ottenere i migliori risultati.
Un’alternativa al Pixel per massima profilazione
Forse non lo sai ma non è obbligatorio usare il Pixel per fare retargeting, puoi anche utilizzare gli elenchi. Si tratta di una funzionalità basata su contatti e nominativi che hai già all’interno del tuo database e che quindi puoi utilizzare per mostrare annunci profilati e assolutamente personalizzati. Rispetto all’opzione precedente ha bisogno di più attenzione perché manuale ma permette di ottenere una profilazione molto più selettiva.